【泡沫】家电市场今年还要继续挤泡沫

    家电市场今年还要继续挤泡沫

为了争第一、争老大、称霸王，不管是在家电制造领域的电视机、空调、冰洗、厨电、小家电品类，还是在家电零售领域的线上电商、线下实体店，短短两年间就在市场上出现了一系列“数字泡沫”：第一满天飞、人人称老大。

因为来自于不同第三方数据公司、统计机构，采取不同的统计口径、统计原理和统计方法，总能让不同的家电企业和家电零售商们，拿到不同版本和口径下的“行业第一”、“行业老大”的排名和证明。

比如，彩电行业就出现了海信、tcl、创维三个老大，各家都有自己的统计数据和来源，从本土的中怡康、奥维云网到海外的ihs、gfk等，都在对外宣称自己是“中国彩电第一”。同样，在家电零售领域也出现了两个所谓的老大京东和苏宁，双方都引用不同的数据来源，京东来自于工信部赛迪研究院，而苏宁则来自于艾瑞。但最近艾瑞却公开否认苏宁引用的相关第一数据。

似乎，谁是真正的老大并不重要，重要的是相关企业可以拿到一个第三方的证明，就能在一线市场上掀起一轮面向市场商家和用户的宣传和推广，就可以向外界证明自己的实力和霸气。但是，这种“争第一、称老大”的数字游戏和泡沫，并没有真正给企业在产品创新、市场抢夺，以及用户认知方面，更多的价值和体验。